O Dia dos Pais é mais uma data comemorativa que movimenta positivamente o comércio varejista de todas as cidades.
O apelo emocional estimula diversos segmentos do comércio, principalmente os voltados aos artigos masculinos, tais como: vestuário, calçados, perfumaria, eletroeletrônicos, artigos esportivos, livros, entre outros. A comemoração acontece no segundo domingo de agosto, coincidindo com as liquidações de artigos de inverno, o que contribui para gerar um ambiente de oportunidades de compras a preços mais acessíveis.
Para 83,5% das empresas, o consumidor irá às compras na semana do Dia dos Pais. O gasto médio esperado por consumidor é de R$70,01 a R$200,00 reais para 46,2% dos estabelecimentos e a principal forma de pagamento deverá ser o cartão de crédito.
O comércio varejista de Minas Gerais chega ao Dia dos Pais de 2026 com perspectivas positivas e aposta na força da data comemorativa para impulsionar os negócios em um período tradicionalmente importante para diversos segmentos do varejo. A pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência da Fecomércio MG revela que 87,5% dos empresários afirmam que a data provoca impacto nas vendas, demonstrando que o Dia dos Pais permanece como uma das principais oportunidades de faturamento do calendário comercial brasileiro.
Para a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, a pesquisa mostra que o empresariado inicia a temporada do Dia dos Pais com expectativas consistentes e planejamento voltado para ampliar as vendas. Mesmo em um ambiente econômico que ainda exige cautela por parte das famílias, o empresário percebe que o Dia dos Pais continua despertando o consumo por seu forte componente afetivo. O presente representa mais do que uma compra: é uma forma de celebrar vínculos familiares. Essa característica torna a data menos sensível às oscilações conjunturais e ajuda a sustentar uma expectativa positiva para o comércio.
O Dia dos Pais reúne esse aspecto emocional com estratégias comerciais bastante competitivas, criando um ambiente favorável para o varejo. Quando o empresário investe em promoções, comunicação e atendimento, ele amplia as possibilidades de converter esse interesse em vendas.
Compras de última hora e pagamento facilitado
Outro indicador relevante mostra que 83,5% dos empresários acreditam que os consumidores deixarão as compras para a semana que antecede o Dia dos Pais.
O comportamento reforça uma característica já observada em outras pesquisas da Fecomércio MG: o consumidor brasileiro costuma concentrar suas compras nos dias imediatamente anteriores às datas comemorativas, o que exige das empresas estoques preparados, equipes treinadas e campanhas promocionais intensificadas nesse período.
A expectativa também é de que o cartão de crédito permaneça como a principal forma de pagamento, acompanhado pelo Pix, refletindo a combinação entre facilidade de parcelamento e rapidez nas transações.
Em relação aos gastos, 46,2% dos empresários estimam que o consumidor desembolse entre R$ 70,01 e R$ 200 por presente, indicando uma busca por produtos de valor intermediário, capazes de equilibrar qualidade e orçamento familiar. Um dos fatores que ajudam a explicar a expectativa positiva do setor é o esforço das empresas para tornar a experiência de compra mais atrativa.
A pesquisa mostra que 26,9% dos empresários investirão em promoções, enquanto 26,1% reforçarão as divulgações em redes sociais e 23% apostarão em atendimento diferenciado como estratégia para ampliar o fluxo de consumidores. Também aparecem entre as ações descontos, diversificação do mix de produtos, facilidades de pagamento, liquidações e brindes. Segundo Gabriela Martins, o varejo tem investido em iniciativas que vão além da redução de preços.
O consumidor está cada vez mais atento à experiência de compra
Promoções continuam sendo importantes, mas elas passaram a ser acompanhadas por um atendimento mais qualificado, maior presença digital e ações de relacionamento. Hoje, competir significa oferecer conveniência, informação e confiança durante toda a jornada de compra.
Outro aspecto que ganha espaço no comércio mineiro é a integração entre as vendas presenciais e os canais digitais. Entre as empresas impactadas pela data, 55,6% já realizam vendas on-line, demonstrando que a presença digital deixou de ser uma tendência para se consolidar como estratégia permanente do varejo.
O WhatsApp é utilizado por 88,1% dessas empresas, seguido pelo Instagram, que aparece em segundo lugar como ferramenta de relacionamento e comercialização.
Para Gabriela Martins, a digitalização ampliou o alcance dos pequenos e médios negócios e fortaleceu a competitividade do comércio mineiro. O ambiente digital passou a complementar a loja física. Muitos consumidores pesquisam produtos, negociam preços e até fecham a compra pelos aplicativos de mensagens ou pelas redes sociais antes de irem ao estabelecimento. Essa integração entre os canais aumenta as oportunidades de venda e aproxima ainda mais as empresas dos clientes.
Independentemente do porte da cidade ou da atividade econômica predominante, o comércio percebe no período uma oportunidade importante para aumentar o faturamento e fortalecer o relacionamento com os consumidores.
Pesquisa da Fecomércio MG
A pesquisa da Fecomércio MG reforça que o Dia dos Pais permanece como uma das principais datas do calendário do varejo nacional. Além de estimular as vendas em segmentos tradicionalmente ligados aos presentes masculinos, como vestuário, calçados, perfumaria, eletroeletrônicos e artigos esportivos, a comemoração coincide com o período de liquidações de inverno, ampliando as oportunidades para consumidores e empresários. Nesse contexto, o setor chega ao mês de agosto com perspectivas positivas, sustentadas pela combinação entre planejamento empresarial, diversificação dos canais de venda e o forte apelo afetivo que caracteriza a data.
Por Ascom Fecomércio MG
22 de julho de 2026
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